Секрет успеха Sportmax в том, что работая над созданием коллекций, дизайнеры не только учитывают последние веяния моды, но и используют новейшие технологии в производстве тканей. С дизайнерами бренда сотрудничали: Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта и другие, которые оказывали исключительно положительное влияние на стиль новых коллекций. Sportmax предназначался для юных, независимых и дерзких особ женского пола, которым близок элегантный стиль, немного больше эффектности и яркости.