История Sportmax началась в 1969 году. Очарованный и вдохновленный атмосферой свингующего Лондона конца шестидесятых, основатель дома MaxMara Акилле Марамотти создает новую линию одежды с учетом тенденций того времени, которые преобразовали бы вкусы и потребности нового поколения.
Секрет успеха Sportmax в том, что работая над созданием коллекций, дизайнеры не только учитывают последние веяния моды, но и активно используют новейшие технологии в производстве тканей и создании форм. С дизайнерами бренда сотрудничали такие гиганты модной индустрии, как Карл Лагерфельд, Ги Поллен, Анна-Мария Беретта и другие, которые оказывали исключительно положительное влияние на стиль новых коллекций. Sportmax предназначался для более юных, независимых и дерзких особ женского пола, которым был близок элегантный стиль самой MaxMara, но которые хотели немного больше эффектности и яркости.