Бренд Хельмут Ланг – одежда для мужчин и женщин классического кроя, но с долей эксцентричности. Это вещи с полным отсутствием стереотипов и стандартов. Марка получила известность благодаря своей неординарности – ее отличительной чертой стало эффектное сочетание уникальности, новаторства, классики и удобства. На первом месте всегда стоит комфорт, который и порождает, по мнению дизайнера, уверенность в себе, а уже потом внешний вид – хотя каждая вещь бренда приковывает взгляды. Сейчас компания выпускает не только одежду, но также элитную парфюмерию, обувь, разнообразные аксессуары, нижнее белье, сумочки и портфели.