BCBG — это аббревиатура французского выражения «bon chic, bon genre» (бон шик, бон жанр), не особо нуждающегося в переводе. А Max Azria — имя талантливого дизайнера, основателя этого бренда. Макс Азрия родился в Тунисе, затем много лет жил в Париже, пока, наконец, не эмигрировал в США, где в 1989 году им и был создан собственный дом моды под названием BCBG Max Azria, основным направлением которого стало создание красивой и удобной женской одежды.

Внедряя европейские модные течения в американский образ жизни, модельер не сразу добился успеха. Внимание к его коллекциям привлекли новые модели платьев с завышенной талией и кашемировые свитера необычных фасонов. Макс упорно работает над дизайном и повышением качества продукции, дополняя модные тренды оригинальными аксессуарами. В результате бренд обретает популярность, а его продукцию покупают даже знаменитости: Шарон Стоун, Джулия Робертс и другие.